El Día del Padre 2025 dejó un saldo negativo para el comercio minorista argentino, con una caída del 1,7% en las ventas a precios constantes en comparación con 2024, según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Esta disminución se suma a una tendencia de tres años consecutivos con resultados interanuales negativos, luego del retroceso del 10,2% en 2024 y del 1,2% en 2023.
A pesar de que más del 90% de los comercios implementaron promociones especiales —principalmente facilidades de financiación con tarjetas de crédito y descuentos por pago en efectivo—, la efectividad de estas medidas fue limitada en un contexto de alta cautela por parte de los consumidores. El ticket promedio para esta fecha alcanzó los $41.302, lo que representa un aumento nominal pero una caída real del 8,9% en términos de poder de compra al descontar la inflación.
Los compradores priorizaron productos de menor valor y aquellos en promoción, reflejando un consumo medido que impactó en la rentabilidad del sector. La coincidencia de la fecha con un fin de semana largo también jugó en contra, ya que redujo la circulación en centros comerciales y favoreció el turismo y otras actividades recreativas por sobre las compras.
El impacto en el comercio minorista fue dispar según los rubros. Equipos periféricos, accesorios y celulares fueron los que registraron la mayor suba (+9,7%), seguidos por electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video (+5,8%), cosméticos y perfumería (+4,6%) y calzado y marroquinería (+0,6%). En contraposición, indumentaria y librerías sufrieron fuertes caídas, con -12% y -8,6% respectivamente.
Según el análisis sectorial, en calzado y marroquinería predominó el uso de descuentos combinados con financiación y promociones por cantidad, aunque la rentabilidad fue baja y el consumo se orientó a productos más económicos como pantuflas. En cosméticos y perfumería, a pesar de una mayor variedad de promociones y un crecimiento en ventas online, la mejora en ventas fue con márgenes ajustados.
En electrodomésticos y equipos de audio y video, el aumento en unidades vendidas fue leve y no logró sostener un repunte, mientras que en equipos periféricos y celulares el impacto fue limitado, con los consumidores inclinándose por accesorios económicos y comparando precios para elegir opciones más accesibles.
El rubro indumentaria fue el más afectado, con promociones que no lograron revertir la caída, y ventas concentradas en productos de menor valor. Por último, las librerías mostraron un impacto general flojo, con una creciente tendencia a las compras online con retiro en local, pero con márgenes presionados por la competencia digital.
En este contexto, el 58% de los comerciantes encuestados consideró que el Día del Padre no tuvo un impacto significativo en sus ventas, mientras que solo un 11,3% afirmó que la fecha fue clave para impulsar el movimiento comercial.
Fuente: Came